Comprendere il modello Fast Fashion

La Fast Fashion è un modello di business che offre ai consumatori frequenti novità in prodotti a basso prezzo e di tendenza. Il modello si basa sul consumo avvenuto e sull'acquisto d'impulso, creando un "senso di urgenza al momento dell'acquisto" (Bailey 2022).

L’industria del fast fashion ha registrato un’enorme crescita durante la fine del XX secolo, in un periodo in cui la produzione di abbigliamento è diventata meno costosa, principalmente grazie a catene di approvvigionamento più efficienti e alla crescente dipendenza dalla manodopera a basso costo da parte delle industrie manifatturiere di abbigliamento del sud, sud-est. e dell'Asia orientale.

La catena del Fast Fashion

La catena di fornitura della moda abbraccia diversi settori, dall’agricoltura alla produzione, alla logistica e alla vendita al dettaglio (Bailey et al. 2022):

"Nuova stagione, nuovi stili, comprare di più, comprare a buon mercato, andare avanti, buttare via:
l'industria del fast fashion sta alimentando la tripla crisi planetaria, mettendo così a repentaglio la vitalità del pianeta"

Con tripla crisi planetaria ci riferiamo alle tre questioni più significative e interconnesse che il pianeta si trova attualmente ad affrontare: il cambiamento climatico, l’inquinamento e la perdita di biodiversità.

The Dark Side of Fast Fashion

Conveniente, rapida risposta alle tendenze e accessibilità sono caratteristiche che attraggono milioni di consumatori in tutto il mondo verso la fast fashion. Tuttavia, queste caratteristiche non riflettono accuratamente la sua vera natura che, in realtà, comporta notevoli danni ambientali. Lo sfruttamento della manodopera, gravi preoccupazioni etiche, la promozione della produzione di rifiuti e l’incoraggiamento di una “mentalità del consumatore usa e getta”, i problemi di qualità e la mancanza di trasparenza sono solo alcuni dei significativi inconvenienti associati al modello della Fast Fashion (Hayes 2022). Nell'ambito di questo articolo, ci concentriamo sull'impatto della Fast Fashion sull'ambiente.

L'impatto ambientale della fast fashion

La Fast Fashion è caratterizzata dalla produzione di grandi quantità di capi di abbigliamento a un ritmo rapido, spesso utilizzando materiali e tecniche di produzione economici. Ciò comporta un notevole impatto ambientale, tra cui la produzione di notevoli quantità di rifiuti tessili nelle discariche, un utilizzo eccessivo di acqua e inquinamento. La globalizzazione dell’industria tessile e della moda ha portato a una distribuzione non uniforme di queste conseguenze ambientali dai paesi in via di sviluppo – dove avviene la produzione tessile e dell’abbigliamento – ai paesi sviluppati del Nord del mondo – che essenzialmente consumano i prodotti (Niinimaki et al. 2020).

L'impatto ambientale della Fast Fashion si riassume in tre categorie: l'uso di enormi quantità di acqua ed energia, l'emissione di gas serra e l'uso dannoso di sostanze chimiche. Ogni fase della catena, dalla coltivazione del cotone alla tintura e al finissaggio dei tessuti, richiede grandi quantità di acqua. Il 3% dell’acqua per l’irrigazione globale viene utilizzata per la produzione tessile, il che si traduce in 44 trilioni di litri di acqua all’anno. Secondo il Programma ambientale delle Nazioni Unite, l’industria fast fashion è responsabile del 20% delle acque reflue globali, mentre la tintura tessile è il secondo più grande inquinatore acquatico a livello globale. Data la grave scarsità d’acqua a livello globale, l’attuale modello di fast fashion non è più sostenibile.

Per quanto riguarda le emissioni di carbonio, si stima che l’industria della fast fashion rilasci nell’atmosfera 1,2 miliardi di tonnellate di anidride carbonica. Secondo l’ONU, l’industria della moda è responsabile dell’8-10% delle emissioni globali, più dei settori di aviazioni e nautici messi insieme. Allo stesso tempo, gli scienziati di tutto il mondo avvertono che entro il 2030 le emissioni totali di gas serra aumenteranno del 50% (Whalen 2022). Elevate emissioni di CO2 sono associate alla produzione tessile, allo spreco da parte dei consumatori e al trasporto aereo di merci. Il tipo di fibra e il metodo di produzione influenzano l’entità delle emissioni di carbonio. Ad esempio, le fibre naturali hanno un’impronta di carbonio inferiore rispetto alle fibre sintetiche (Niinimaki et al.2020).

Inoltre, durante la produzione tessile vengono utilizzate più di 15mila sostanze chimiche. Tra questi, i prodotti chimici per l’agricoltura penetrano nel suolo, provocando una diminuzione della biodiversità e della fertilità del suolo, interrompendo i processi biologici e distruggendo microrganismi, piante e insetti. Il fatto che circa l’80% dei prodotti tessili finiti consumati nell’UE siano fabbricati al di fuori dell’UE rende difficile stimare l’utilizzo totale di sostanze chimiche (Niinimaki et al.2020).

Moda sostenibile  

Cosa viene definita la moda sostenibile? In questa sezione, il nostro obiettivo è demistificare questo termine e chiarire il significato del rallentamento dell’industria della moda, garantendo un’eredità più rispettosa dell’ambiente per le generazioni future.

Il termine “Slow Fashion” è stato coniato per la prima volta da Kate Fletcher, autrice e attivista del design. Definisce la moda sostenibile come “basata sulla qualità piuttosto che sul tempo, incoraggia una produzione più lenta, combina la sostenibilità con l’etica e invita i consumatori a investire in abiti ben fatti e duraturi”. In termini semplici, la moda sostenibile è l’opposto della Fast Fashion. Implica una consapevolezza e un approccio alla moda che consideri attentamente i processi e le risorse necessarie per realizzare abiti. È sinonimo di acquisto di capi di migliore qualità che dureranno più a lungo e valorizza il trattamento equo delle persone, degli animali e del pianeta lungo il percorso.

Negli ultimi anni si è assistito a un crescente sostegno alla moda sostenibile, guidata dalle richieste dei consumatori di elevati standard etici e di sostenibilità. La ricerca indica che il 19% delle principali ricerche relative al fast fashion si concentra ora su preoccupazioni ambientali, etica e sostenibilità. Con una maggiore consapevolezza e crescente popolarità, l’adozione di questo approccio alla moda promette benefici per il pianeta e i suoi abitanti.

La Moda Sostenibile ci spinge a fermarci e a valutare se abbiamo veramente bisogno di qualcosa di nuovo, incoraggiandoci a esplorare il nostro guardaroba esistente alla ricerca di capi trascurati che potrebbero richiedere solo piccole riparazioni. Ci spinge inoltre a rompere con la mentalità di considerare i vestiti come oggetti usa e getta. Incoraggia invece gli sforzi per riparare, riciclare, trasmettere o smaltire in modo responsabile gli indumenti quando non servono più al loro scopo. L’etica della moda sostenibile promuove l’acquisto di meno capi, meno frequentemente, e la preferenza per le opzioni di seconda mano quando possibile. Invece di acquistare una moltitudine di top in poliestere economici che tendono a sfaldarsi dopo pochi utilizzi, i consumatori coscienziosi optano per capi di qualità superiore. Questi capi sono realizzati utilizzando processi più sostenibili e materiali ecologici, mettendo in mostra l'abilità artistica della produzione di abbigliamento e onorando le abilità degli artigiani.

Alcuni tratti della Moda Sostenibile sono:

• Utilizzo di indumenti realizzati con materiali di alta qualità e a basso impatto (lino ad esempio)
• I capi sono più intramontabili che trendy
• Capi di abbigliamento di provenienza locale, prodotti e venduti

La Moda Sostenibile offre notevoli vantaggi, quali:

• Enfatizza le pratiche sostenibili, riducendo così l’impronta ambientale complessiva dell’industria della moda. Ciò include l’uso di materiali ecocompatibili, processi di produzione etici e un’attenzione alla longevità, che aiuta a ridurre al minimo gli sprechi e l’inquinamento.
• L’adozione di pratiche sostenibili in stile slow fashion, come l’uso di coloranti e prodotti chimici non tossici, aiuta a ridurre al minimo l’inquinamento dell’acqua. Evitando le sostanze nocive, la moda lenta mitiga l’impatto negativo degli ecosistemi e delle risorse idriche.
• La produzione localizzata e su piccola scala si traduce in minori emissioni legate ai trasporti. Ciò contrasta con le reti di produzione e di trasporto globalizzate associate alla fast fashion.
• Incoraggia il riciclo e l’upcycling dei capi di abbigliamento. Ciò promuove un’economia circolare in cui i materiali vengono riutilizzati o riproposti, riducendo la domanda di nuove materie prime e diminuendo i rifiuti.
• Prevede spesso l’uso di pratiche agricole biologiche e sostenibili per materiali come il cotone. Queste pratiche sono meno dannose per gli ecosistemi, promuovono la biodiversità e riducono al minimo l’impatto negativo sul suolo e sulla fauna selvatica.
• Alcuni marchi di moda sostenibile danno priorità a pratiche etiche e cruelty-free quando si tratta di utilizzare materiali di derivazione animale, garantendo il benessere degli animali nel processo di produzione.
• Il movimento Slow Fashion incoraggia l’innovazione nelle tecnologie e nei materiali sostenibili, favorendo lo sviluppo di alternative eco-compatibili nel settore della moda.