Compreendendo o modelo Fast Fashion

Fast Fashion é um modelo de negócios que oferece aos consumidores novidades frequentes em produtos de preço baixo e orientadas por tendências. O modelo baseia-se na ocorrência de consumo e compra por impulso, criando um “sentido de urgência na hora de comprar" (Bailey 2022).

A Indústria da Fast Fashion experimentou um enorme crescimento durante o final do século 20, numa época em que o fabrico de roupas se tornou mais barata, principalmente devido a cadeias de abastecimento mais eficientes e à crescente dependência de mão de obra de baixo custo das indústrias de confecção do Sul, Sudeste e Leste Asiático.

A rede de fast fashion

A cadeia de abastecimento da moda abrange vários setores, desde a agricultura à manufatura, logística e varejo (Bailey et al. 2022):

"Nova estação, novos estilos, comprar mais, comprar barato, seguir em frente, deitar fora:
a indústria da fast fashion está a alimentar a tripla crise planetária, pondo assim em risco a viabilidade do planeta"

Por tripla crise planetária, referimo-nos aos três problemas mais significativos e interligados que o planeta enfrenta atualmente: alterações climáticas, poluição e perda de biodiversidade.

O lado negro da moda rápida

Acessibilidade, resposta rápida às tendências e acessibilidade são características que atraem milhões de consumidores em todo o mundo para o Fast Fashion. No entanto, estas características não refletem com precisão a verdadeira natureza do Fast Fashion, que, na realidade, representa danos ambientais significativos. A exploração do trabalho, as sérias preocupações éticas, o incentivo à produção de resíduos e o incentivo a uma “mentalidade de consumo descartável, as questões de qualidade e a falta de transparência são apenas algumas das desvantagens significativas associadas ao modelo de Fast Fashion" (Hayes 2022). No âmbito deste artigo, focamos no impacto do Fast Fashion no meio ambiente.

The Environmental Impact of Fast Fashion

O Fast Fashion é caracterizado pela produção de grandes quantidades de roupas a um ritmo acelerado, muitas vezes utilizando materiais e técnicas de fabrico baratas. Isto leva a um impacto ambiental substancial, incluindo a produção de resíduos têxteis significativos em aterros, o uso excessivo de água e a poluição. A globalização da indústria têxtil e da moda levou a uma distribuição desigual destas consequências ambientais desde os países em desenvolvimento – onde ocorre a produção têxtil e de vestuário – até aos países desenvolvidos do Norte Global – que consomem essencialmente os produtos (Niinimaki et al. 2020).

O impacto ambiental da fast fashion resume-se em três categorias: a utilização de grandes quantidades de água e energia, a emissão de gases com efeito de estufa e a utilização prejudicial de produtos químicos. Cada etapa da cadeia da moda rápida – do cultivo do algodão ao tingimento e acabamento têxtil – requer um grande consumo de água. 3% da água de irrigação global é utilizada para a produção têxtil, traduzindo-se em 44 biliões de litros de água anualmente para irrigação. De acordo com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente, a indústria da fast fashion é responsável por 20% das águas residuais globais, enquanto o tingimento têxtil é o segundo maior poluidor da água a nível mundial. Dada a crescente escassez de água a nível mundial, o atual modelo fast fashion agrava o problema.

Relativamente às emissões de carbono, estima-se que a indústria da fast fashion liberte 1,2 mil milhões de toneladas de dióxido de carbono na atmosfera. Segundo a ONU, a indústria da moda é responsável por 8-10% das emissões globais, mais do que a aviação e o transporte marítimo combinados. Ao mesmo tempo, cientistas de todo o mundo alertam que, até 2030, o total das emissões de gases com efeito de estufa aumentará 50% (Whalen 2022). As elevadas emissões de CO2 estão associadas ao fabrico de têxteis, à utilização pelo consumidor e ao transporte aéreo de mercadorias. O tipo de fibra, bem como o método de produção, influenciam a extensão das emissões de carbono. Por exemplo, as fibras naturais têm uma pegada de carbono menor do que as fibras sintéticas (Niinimaki et al.2020).

Além disso, mais de 15 mil produtos químicos são utilizados na fabricação têxtil. Entre eles, os agroquímicos infiltram-se no solo, causando uma diminuição na biodiversidade e fertilidade do solo, interrompendo processos biológicos e destruindo microrganismos, plantas e insetos. O facto de aproximadamente 80% dos têxteis consumidos na UE serem fabricados fora da UE torna difícil estimar a utilização total de produtos químicos (Niinimaki et al.2020).

Slow Fashion  

O que é definido como slow fashion? Nesta secção, o nosso objetivo é desmistificar este termo e esclarecer a importância de desacelerar a indústria da moda, garantindo um legado mais ecológico para as gerações futuras.

O termo “Slow Fashion” foi cunhado pela primeira vez por Kate Fletcher, autora e ativista do design. Ela define o slow fashion como “baseado na qualidade e não no tempo, incentiva a produção mais lenta, combina sustentabilidade com ética e convida os consumidores a investir em roupas bem feitas e duradouras”. Em termos simples, o slow fashion é o oposto do fast fashion. A moda lenta implica uma consciência e uma abordagem à moda que considera cuidadosamente os processos e recursos necessários para fazer roupas. Significa comprar roupas de melhor qualidade que durem mais e valoriza o tratamento justo das pessoas, dos animais e do planeta ao longo do caminho.

Os últimos anos testemunharam uma adesão crescente à moda lenta, impulsionado pelas exigências dos consumidores por elevados padrões éticos e de sustentabilidade. A pesquisa indica que 19% das principais pesquisas relacionadas ao fast fashion estão agora focadas em preocupações ambientais, ética e sustentabilidade. Com maior consciência e popularidade crescente, a adoção desta abordagem mais deliberada à moda promete benefícios para o planeta e para os seus habitantes.

O Slow Fashion leva-nos a fazer uma pausa e avaliar se realmente precisamos de algo novo, encorajando-nos a explorar o nosso guarda-roupa existente à procura de itens esquecidos que podem precisar apenas de pequenos reparos. A moda lenta incentiva-nos a romper com a mentalidade de tratar as roupas como itens descartáveis. Em vez disso, incentiva esforços para reparar, reciclar, repassar ou descartar de forma responsável as roupas quando elas não servem mais ao seu propósito.

O espírito do slow fashion defende a compra de menos peças de roupa, com menos frequência, e promove a preferência por opções de segunda mão quando possível. Em vez de adquirir uma infinidade de tops de poliéster baratos que podem desfiar-se após algumas utilizações, os consumidores conscientes optam por peças de maior qualidade. Estas peças de vestuário são confecionadas utilizando processos mais sustentáveis ​​e materiais ecológicos, mostrando a arte da produção de roupas e homenageando as habilidades dos artesãos.

Algumas características do Slow Fashion são:

• Utilização de peças de vestuário confecionadas com materiais de alta qualidade e de menor impacto (linho, por exemplo)
• As roupas são mais atemporais do que modernas
• Roupas de origem local, produzidas e vendidas

O Slow Fashion oferece benefícios significativos, como:

• O Slow Fashion promove práticas sustentáveis, reduzindo assim a pegada ambiental geral da indústria da moda. Isto inclui a utilização de materiais ecológicos, processos de produção éticos e foco na longevidade, o que ajuda a minimizar o desperdício e a poluição.
• A adoção de práticas sustentáveis ​​de forma lenta, como o uso de corantes e produtos químicos não tóxicos, ajuda a minimizar a poluição da água. Ao evitar substâncias nocivas, o slow fashion mitiga o impacto negativo dos ecossistemas e dos recursos hídricos.
• A produção localizada e em pequena escala resulta em menos emissões relacionadas ao transporte. Isto contrasta com as redes globalizadas de produção e transporte associadas à fast fashion.
• O incentivo à reciclagem e ao upcycling de peças de vestuário. Isto promove uma economia circular onde os materiais são reutilizados ou reaproveitados, reduzindo a procura de novas matérias-primas e diminuindo o desperdício.
• O uso frequente de práticas agrícolas orgânicas e sustentáveis ​​para materiais como o algodão. Estas práticas são menos prejudiciais aos ecossistemas, promovendo a biodiversidade e minimizando o impacto negativo no solo e na vida selvagem.
• Algumas marcas do Slow Fashion prioritizam práticas éticas e livres de crueldade no uso de materiais de origem animal, garantindo o bem-estar dos animais no processo produtivo.
• O movimento Slow Fashion incentiva a inovação em tecnologias e materiais sustentáveis, promovendo o desenvolvimento de alternativas ecológicas na indústria da moda.